Tipos de nombre y selección de un buen nombre de marca (naming)
Una parte fundamental para poder crear una marca es establecer la identidad verbal de la marca, es decir cual será el lenguaje utilizado para explicar y expresar las creencias que otorgan a la empresa una identidad única que se diferencie del resto. En esta línea el nombre debe comunicar el posicionamiento y ayudar a transmitir más fácil la definición de marca así como también expresar su personalidad. El naming contempla desde las palabras hasta las letras o números que se utilizaran para comunicar la marca, esta puede clasificarse en varias categorías tales como:
Nombres descriptivos. Se utilizan palabras o expresiones comunes para describir su producto o servicio. Un punto en contra es que este tipo de marca no transmite gran diferenciación o emoción. Ejemplo Burger King y Pizza Hut
Nombres sugerentes. Se utilizan descripciones de las ventajas del producto o servicio y también sugerir sus atributos. Se puede tener una mayor protección a la marca y trasmite más diferenciación y emoción que los nombres descriptivos. Ejemplo FedEx
Nombres abstractos. No hay relación directa con los productos o servicios. Cuando la marca es más conocida es más fácil poder proteger, expresa emoción, se diferencia y es más fácil extender la marca a nuevos productos o servicios. Ejemplo Apple
Geográficos. El nombre hace referencia al origen de la marca. Ejemplo podría ser Banco de Chile.
Nombre del fundador. En el pasado fue más popular. Ejemplo de marcas con este tipo de nombres son Lamborgini, Ferrari y Lacoste.
Acrónimos. Es popular involucra seleccionar las iniciales que expresen o conformen la marca. Ejemplo de marcas que utilizan este tipo de marcas son IBM, H&M y HP.
Existen otros tipos de marcas que también tienen mucho éxito. Los aspectos que tienes que considerar si o si en la elección del nombre de la marca es que esta debe ser fácil de pronunciar, deletrear, recordar, ser distintivos, adaptables a nuevos productos, de fácil globalización, significativo, simple y fundamental es que puedas verbalizar (ej; Google, buscar algo en internet se dice googlear)
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